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Normalerweise müssen Agenturen zum Wettbewerb antreten, um einen Neukunden zu gewinnen. Der Multi-Kanal-Spezialist Interone zeigt nun, dass auch der umgekehrte Weg erfolgreich sein kann: Über den YouTube-Channel InteroneTube hatten User die Möglichkeit, ihr eigenes Video-Briefing einzustellen. Als Preis konnten die Teilnehmer eine eigene Werbekampagne für ihr vorgestelltes Anliegen gewinnen, die dann von Interone umgesetzt wird. Die Glücklichen und wohlverdienten Gewinner sind fünf Studenten der Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Pforzheim, die ihre Studienheimat durch eine Optimismuskampagne beliebter machen wollen.

Schon im Bewerbungsvideo der Pforzheimer Studenten wurde das Ziel klar gesteckt – durch externe Unterstützung soll das Image der Studentenstadt Pforzheim aufpoliert und gezeigt werden, dass der einstige Glanz der goldenen Stadt auch heute noch immer vorhanden ist. Die Problematik haben die fitten Köpfe längst erkannt: Das vielfältige Angebot für Einheimische und zugereiste Studenten hat sich noch nicht ausreichend herumgesprochen.

Interone und die Studenten machen damit jetzt Schluss und fordern alle Pforzheimer auf, ihre Stadt zu „liken“. Herzstück der Aktion mit Guerillacharakter sind Aufkleber, die unter dem Kampagnenmotto „I like Pforze“ laufen. Indem sie für alle sichtbar ihren „like“-Aufkleber an Orten und Einrichtungen platzieren, teilen die Bewohner anderen mit, was und vor allem wo es ihnen im schönen Pforzheim besonders gut gefällt. Durch das Scannen und Hochladen eines QR-Codes, der jeden einzelnen Sticker ziert, entsteht so auf der eigens programmierten mobilen Webseite ein digitaler Stadtführer, der die hübschesten Ecken und Locations aufzeigt.

„Auf den ersten Blick dachten wir: Oh, noch eine Like-Kampagne. Auf den zweiten Blick fanden wir das Konzept super, da es einen wirklichen Mehrwert bietet und die versteckten Hotspots der Stadt durch gemeinschaftliches Anlegen sichtbar werden. We like!", freut sich Florian Kratz, stellvertretend für die fünf Studenten über die neue Imagekampagne.

Christian Clawien, Director Social und Emerging Media sagt über die Aktion: „Was New York kann, kann Pforzheim doch schon lange. Statt T-Shirts mit der Aufschrift ‚I ♥ Pforzheim‘ zu verteilen, entsteht mit den QR-Code-Stickern eine zeitgemäße Bekennerkampagne mit Nutzerbeteiligung. Die mobile Webseite setzt die Empfehlungen zusammen und so können Ortsansässige wie auch Studierende davon profitieren.“

URL des Projektes: http://www.ilikepforze.de

Unter dem Motto „DU -- Gewinne Deine Eigene Werbekampagne“ werden alle User aufgerufen, im Channel InteroneTube ein persönliches Video-Kampagnenbriefing zu veröffentlichen. Egal ob Pony, Himbeereis zum Frühstück oder einfach nur eine eigene Talkshow – die Kampagnenziele sind frei wählbar. Die User können per Like-Button den Besten unter den jeweiligen Beiträgen bestimmen. Der Gewinner bekommt von Interone seine eigene Werbekampagne – eine professionelle Umsetzung des eigenen Briefings, um das ganz persönliche Ziel zu erreichen.

„Bisher entschieden stets die Agenturen was für welches Briefing in welcher Form umgesetzt wird. Jetzt geben wir dem Nutzer die Kontrolle. Seine persönlichen Wünsche stehen für uns im Vordergrund. Wir sind schon sehr gespannt auf die Einsendungen und die Abstimmung der Community. Besonders aber freuen wir uns, den Gewinner bei seinem größten Wunsch zu unterstützen und stehen bereits in den Startlöchern, um diesen kreativ umzusetzen“, sagt Franziska Lewinski, CEO von Interone.

Unter http://www.youtube.com/interonetube können bis zum 30. November Beiträge eingestellt werden.

Die Besucher erwartet eine Webpräsentation, mit der das neue BMW 6er Coupé für den Nutzer rundum erlebbar wird – und zwar in all seinen beeindruckenden Facetten. Dazu wurden zahlreiche Fahrzeughighlights vollständig in 3D umgesetzt und multimedial inszeniert. Allein die Präsentation der Soundanlage von Bang & Olufsen nimmt den Besucher mit auf eine virtuelle Reise durch das Fahrzeug und setzt dieses Produktfeature eindrucksvoll akustisch wie visuell in Szene.

Zudem können die Nutzer Fahrzeuge selbst konfigurieren, inhaltliche Details abrufen, die verschiedenen Modelle vergleichen oder direkt Kontakt zum nächsten Händler aufnehmen. 

„Wir haben die Online-Inszenierung des neuen BMW 6er Coupés speziell auf das Fahrzeug und die Zielgruppe abgestimmt: Mit einem multimedialen Leanback-Ansatz präsentieren wir das Traumauto großzügig und emotional - ganz so, wie es sich auf der Straße erleben lässt“, sagt Franziska von Lewinski, CEO Interone.

Für das Projekt arbeitete Interone eng mit dem 3D-Dienstleister Effekt-Etage GmbH aus Berlin zusammen.

Was wird online gekauft, was stationär? Wie sehen die Wechselwirkungen zwischen POS und eCommerce aus? Wie können beide Welten voneinander profitieren?

Das Einkaufen im stationären Handel steht vor einer Revolution. Konsumenten recherchieren nicht nur immer intensiver online und nutzen soziale Netzwerke für Empfehlungen. Mit dem Smartphone-Siegeszug zieht das Internet jetzt auch in die Geschäfte ein. Das Einkaufsverhalten von Konsumenten ändert sich. Neue Start-Ups bringen sich in Stellung. Händler beginnen digital zu denken.

„The Retail Revolution“ wird erstmalig von Interone CEO Franziska von Lewinski am 17.05.2011 auf der next11 in Berlin vorgestellt. Im Track „Commerce" gibt es dazu ab 16.30 Uhr den Vortrag. Ebenfalls auf der next ist Interone Geschäftsführer Matthias Schäfer am 17.05.2011 in einem Panel um 13:30 Uhr im Track „Mobile“ zu hören und zu sehen. Weitere Infos demnächst im Interone-Blog und auf unseren Social Media Kanälen Twitter und Facebook.

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Zum Einsatz kommen für den internationalen Auftritt TV-Spots und Printanzeigen, in denen kleine Geschichten über Menschen, sprich: die Fahrer, erzählt werden sollen. Ziel ist es, BMW als Technologieführer in Sachen Nachhaltigkeit herauszustellen. BMW trennte sich erst kürzlich von seiner internationalen Leadagentur, der US-Werberei GSD&M, die im vergangenen Jahr die 'Story of Joy'-Kampagne entwickelte. Unstimmigkeiten über die kreative Leistung sollen der Grund dafür sein, dass der Kunde den Vertrag zum Jahresende kündigt. Interone wird nach einem Pitch auch die weltweite Kommunikation rund um die Einführung des neuen BMW 3er übernehmen. Die Limousine wird 2012 international vorgestellt. Zum Launch entwickelt die Agentur unter anderem die Printanzeigen, den TV-Auftritt und die gesamten Online-Maßnahmen (siehe hierzu auch die 'new business'-Meldung vom 25.10.2010).

Um den Anreiz zu erhöhen, bietet Burger King das Kids Menu zum Aktionspreis von 2,99 Euro an und legt jeder King Box einen Gutschein für ein Gratis-Dessert beim nächsten Kauf eines Kids Menus bei. Andreas Barth, Marketing Director Central Europe, will mit dem neuen Kids Angebot bei Familien Boden gut machen. Wir haben unser Kids Menu inklusive Auftritt komplett überarbeitet und uns dazu die Unterstützung von Kindern und deren Eltern geholt", erklärt Barth. Der von Interone Worldwide in München entwickelte TV-Spot wird von Mediacom, Düsseldorf, auf den Kindersendern Super RTL und Nickelodeon geschaltet. Zudem wird die King Box und das Kronen-Maskottchen am PoS und Burgerking.de beworben.

Via Lokalisierungssystem wird der Besucher direkt auf die Länderseite geleitet, die zu seinem Standort passt. Sucht er nach einem Händler, werden ihm die nächstgelegenen Autohäuser vorgeschlagen. Neu ist, dass die Händlerwebseiten in den Auftritt des Autoherstellers integriert und so Kontaktdaten, Verkaufsangebot und Veranstaltungen direkt einsehbar sind. "Surfen muss Spaß machen, das war unser Ziel. Für den Nutzer bedeutet das, dass Informationen dank Personalisierungstechnik auf ihr User-Verhalten abgestimmt werden, der interaktive Modellfinder leitet Sie schnell zu ihrem Wunsch-Mini weiter und sogar die Darstellungsgröße der Website wird an den jeweiligen Bildschirm angepasst", so Franziska von Lewinski, CEO Interone.
Durch den Relaunch will Mini "Leads und Konversionsraten steigern und den Verkauf weiter vorantreiben". Die deutsche Webseite ist die erste ihrer Art, insgesamt will Mini 70 Länderversionen erstellen.