An weiteren News arbeiten wir bereits
Wie sieht die Zukunft des Fernsehens durch die Digitalisierung aus? Wie entwickelt sich das Fernsehverhalten von Zuschauern durch die Trends Smart TV, Multiscreens oder auch Social TV? Vor welchen Herausforderungen stehen Agenturen und Unternehmen, um den Zuschauer zu erreichen, der nun selbst entscheidet, was er wann und wo sehen möchte?
Auf all diese Fragen gibt die neue Studie „TV to come, TV to go. How digital technologies change the way we watch!“Antworten.
Fünf Studierende der Hochschule Pforzheim arbeiten mit professioneller Unterstützung von Interone am Image ihrer Wahlheimat.
Normalerweise müssen Agenturen zum Wettbewerb antreten, um einen Neukunden zu gewinnen. Der Multi-Kanal-Spezialist Interone zeigt nun, dass auch der umgekehrte Weg erfolgreich sein kann: Über den YouTube-Channel InteroneTube hatten User die Möglichkeit, ihr eigenes Video-Briefing einzustellen. Als Preis konnten die Teilnehmer eine eigene Werbekampagne für ihr vorgestelltes Anliegen gewinnen, die dann von Interone umgesetzt wird. Die Glücklichen und wohlverdienten Gewinner sind fünf Studenten der Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Pforzheim, die ihre Studienheimat durch eine Optimismuskampagne beliebter machen wollen.
Schon im Bewerbungsvideo der Pforzheimer Studenten wurde das Ziel klar gesteckt – durch externe Unterstützung soll das Image der Studentenstadt Pforzheim aufpoliert und gezeigt werden, dass der einstige Glanz der goldenen Stadt auch heute noch immer vorhanden ist. Die Problematik haben die fitten Köpfe längst erkannt: Das vielfältige Angebot für Einheimische und zugereiste Studenten hat sich noch nicht ausreichend herumgesprochen.
Interone und die Studenten machen damit jetzt Schluss und fordern alle Pforzheimer auf, ihre Stadt zu „liken“. Herzstück der Aktion mit Guerillacharakter sind Aufkleber, die unter dem Kampagnenmotto „I like Pforze“ laufen. Indem sie für alle sichtbar ihren „like“-Aufkleber an Orten und Einrichtungen platzieren, teilen die Bewohner anderen mit, was und vor allem wo es ihnen im schönen Pforzheim besonders gut gefällt. Durch das Scannen und Hochladen eines QR-Codes, der jeden einzelnen Sticker ziert, entsteht so auf der eigens programmierten mobilen Webseite ein digitaler Stadtführer, der die hübschesten Ecken und Locations aufzeigt.
„Auf den ersten Blick dachten wir: Oh, noch eine Like-Kampagne. Auf den zweiten Blick fanden wir das Konzept super, da es einen wirklichen Mehrwert bietet und die versteckten Hotspots der Stadt durch gemeinschaftliches Anlegen sichtbar werden. We like!", freut sich Florian Kratz, stellvertretend für die fünf Studenten über die neue Imagekampagne.
Christian Clawien, Director Social und Emerging Media sagt über die Aktion: „Was New York kann, kann Pforzheim doch schon lange. Statt T-Shirts mit der Aufschrift ‚I ♥ Pforzheim‘ zu verteilen, entsteht mit den QR-Code-Stickern eine zeitgemäße Bekennerkampagne mit Nutzerbeteiligung. Die mobile Webseite setzt die Empfehlungen zusammen und so können Ortsansässige wie auch Studierende davon profitieren.“
URL des Projektes: http://www.ilikepforze.de
