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Die von BMW im Sommer 2009 gestartete globale Markenkampagne ‘Story of Joy’ geht im Frühjahr 2011 in die nächste Runde. Den Auftrag für die Weiterentwicklung und Umsetzung der Kampagne gewinnt die BBDO-Tochter Interone. Laut der Interone-Pressemitteilung soll die 'Story of Joy' im nächsten Schritt den Fokus auf Emotionen und Innovationen setzen.
Zum Einsatz kommen für den internationalen Auftritt TV-Spots und Printanzeigen, in denen kleine Geschichten über Menschen, sprich: die Fahrer, erzählt werden sollen. Ziel ist es, BMW als Technologieführer in Sachen Nachhaltigkeit herauszustellen. BMW trennte sich erst kürzlich von seiner internationalen Leadagentur, der US-Werberei GSD&M, die im vergangenen Jahr die 'Story of Joy'-Kampagne entwickelte. Unstimmigkeiten über die kreative Leistung sollen der Grund dafür sein, dass der Kunde den Vertrag zum Jahresende kündigt. Interone wird nach einem Pitch auch die weltweite Kommunikation rund um die Einführung des neuen BMW 3er übernehmen. Die Limousine wird 2012 international vorgestellt. Zum Launch entwickelt die Agentur unter anderem die Printanzeigen, den TV-Auftritt und die gesamten Online-Maßnahmen (siehe hierzu auch die 'new business'-Meldung vom 25.10.2010).
Im Mittelpunkt des Spots steht die King Box, die für kleine Gäste neben einem fröhlichen Maskottchen ein neues Getränk - den Fruchttiger - sowie Spielzeuge und das neue, 4-seitige "Kids Magazin" bereithält.
Um den Anreiz zu erhöhen, bietet Burger King das Kids Menu zum Aktionspreis von 2,99 Euro an und legt jeder King Box einen Gutschein für ein Gratis-Dessert beim nächsten Kauf eines Kids Menus bei. Andreas Barth, Marketing Director Central Europe, will mit dem neuen Kids Angebot bei Familien Boden gut machen. Wir haben unser Kids Menu inklusive Auftritt komplett überarbeitet und uns dazu die Unterstützung von Kindern und deren Eltern geholt", erklärt Barth. Der von Interone Worldwide in München entwickelte TV-Spot wird von Mediacom, Düsseldorf, auf den Kindersendern Super RTL und Nickelodeon geschaltet. Zudem wird die King Box und das Kronen-Maskottchen am PoS und Burgerking.de beworben.
Mini.de hat seit heute einen neuen Anstrich: Gemeinsam mit der Münchner Agentur Interone hat der Autohersteller Mini seine Werbseite überarbeitet und dabei die Anpassung auf den einzelnen Nutzer in den Vordergrund gestellt. "Bei der Neugestaltung der Website war es uns wichtig, den Nutzer ins Zentrum zu stellen und gleichzeitig den Vertrieb zu stärken. Gutes Design soll heutzutage nicht nur funktionieren, sondern auch Spaß machen. Diesen Grundsatz wollten wir deshalb auch online konsequent umsetzen", erklärt Ulrich Lenz, Head of Internet, POS-Communication, CRM bei Mini.
Via Lokalisierungssystem wird der Besucher direkt auf die Länderseite geleitet, die zu seinem Standort passt. Sucht er nach einem Händler, werden ihm die nächstgelegenen Autohäuser vorgeschlagen. Neu ist, dass die Händlerwebseiten in den Auftritt des Autoherstellers integriert und so Kontaktdaten, Verkaufsangebot und Veranstaltungen direkt einsehbar sind. "Surfen muss Spaß machen, das war unser Ziel. Für den Nutzer bedeutet das, dass Informationen dank Personalisierungstechnik auf ihr User-Verhalten abgestimmt werden, der interaktive Modellfinder leitet Sie schnell zu ihrem Wunsch-Mini weiter und sogar die Darstellungsgröße der Website wird an den jeweiligen Bildschirm angepasst", so Franziska von Lewinski, CEO Interone.
Durch den Relaunch will Mini "Leads und Konversionsraten steigern und den Verkauf weiter vorantreiben". Die deutsche Webseite ist die erste ihrer Art, insgesamt will Mini 70 Länderversionen erstellen.
